Ньютон, зеленая зависть и украденные маркеры: история 10 знаменитых логотипов

Apple

Первый логотип компании Apple был разработан в 1976 году и напоминал больше графический рисунок, нежели привычные нам сейчас эмблемы компаний. На нем был изображен ученый-физик Исаак Ньютон, сидящий под яблоней.

Основатели компании быстро поняли, что для массового потребителя нужно что-то более простое, поэтому почти через год изменили логотип. Так появилось известное надкушенное яблоко, правда, в версии 1977 года оно состояло из шести цветов, которые отсылали к цветному дисплею компьютера — в то время именно столько цветов мог передать дисплей. В 1998 году логотип обретает привычный нам монохромный облик, чтобы еще точнее отразить лаконичность продукции Apple. Это решение принял уже сам Джобс. С 2014 года черное надкушенное яблоко является официальным логотипом Apple.

Говорят, что сделать яблоко надкушенным было решено с целью отличить его от вишни или томата. Еще одна версия — дань уважения Алану Тьюрингу, которого называют «отцом информатики и искусственного интеллекта». Ученому грозила тюрьма за гомосексуальность. В 1954 году он покончил с собой, надкусив яблоко, которое отравил цианидом.

Что касается названия, есть несколько версий, почему было выбрано именно слово Apple. По одной из них главной целью было стоять одной из первых в телефонном справочнике. Другая гласит, что Стив Джобс сказал сотрудникам, что если до пяти часов они не придумают название компании, то он назовет ее Apple.

HUAWEI

Логотип китайской компании отсылает к иероглифу «цветок». Самая ранняя эмблема также содержала элементы, которые использовались в следующих версиях бренда — это множество красных лепестков, устремляющихся вверх, которые, помимо цветка, имеют сходство с восходящим солнцем. К 2006 году логотип немного изменился — лепестки стали шире, а их количество уменьшилось. Нынешний знак, обновленный в 2018 году, стал содержать еще меньше лепестков и приобрел объем. Дизайнеры считают, что в новом облике логотип выглядит современнее, а также подчеркивает стремление компании к инновациям.

Однако на продукции HUAWEI чаще всего стоит только текстовой логотип — эта особенность еще встретится нам у других компаний. Похоже, это своеобразный тренд, который мы в ближайшее время будем наблюдать у многих брендов.

Bosch

Первый логотип компании Bosch появился еще в 1899 году, хотя сама фирма образовалась еще раньше — с 1897 года специалисты компании начали производить установку улучшенных устройств зажигания для автомобилей.

Именно этот продукт сделал компанию знаменитой и лег в основу ее логотипа. «Гантелька» в эмблеме — это по сути иллюстрация изобретения основателя компании Роберта Боша. Во время Первой мировой войны в логотипе стали использоваться инициалы основателя RB, поскольку их было легче выгравировать. После войны компания потеряла права на все изображения своих товарных знаков, и тогда был создан новый логотип, получивший неофициальное название «Якорь в круге» («Armature in a circle»). Он был более лаконичный и узнаваемый и к тому же отвечал еще одному требованию — возможности выгравировать его даже на самых маленьких изделиях.

В 1926 году Роберт Бош писал: «Товарный знак должен быть простым, поэтому знаменитые, хорошие товарные знаки, лучшие из лучших, представляют собой простые линейные рисунки (…) Товарные знаки должны быть простыми и ясными, если они собираются произвести впечатление и легко запомниться». Так что Бош уже сто лет назад пришел к минимализму и к идеально лаконичному логотипу.

ViewSonic

Основатель компании ViewSonic Джеймс Чу понимал всю важность создания бренда компьютерных мониторов и осознавал, что визуально привлекательный логотип сможет донести до людей информацию о качестве его товара. В частности, важно было показать, что цвета у мониторов очень яркие, а разрешение четкое. Чу придерживался мнения, что внешняя эстетика особенна важна для его техники, потому что мониторы особенно выделяются в системе персонального компьютера. С такими целями бизнесмен обратился к консультанту по маркетингу. В итоге специалист предложил Чу использовать в логотипе трех ярких птичек (гульдовы амадины) на жердочке, которые характеризуют превосходное качество, красивые яркие цвета, а также теплоту и дружелюбие.

NVIDIA

Название компании NVIDIA, одного из крупнейших производителей графических процессоров, образовано от словосочетания New version (новая версия) и латинского слова Invidia (зависть). Основатели надеялись настолько сильно ускорить вычисления в своих видеокартах, чтобы «все позеленели от зависти», — отсюда и зеленый завистливый глаз в логотипе компании. Надо сказать, что фирме удалось реализовать свои амбиции. За последние десятилетия технология NVIDIA сыграла значительную роль в своей области: без нее не было бы машинного обучения, редактирования видео и современного игрового программного обеспечения. Помимо прочего, недавно NVIDIA вновь сделала огромный шаг вперед, разработав платформу Omniverse. Это первая в мире система для 3D-моделирования и совместной работы в формате Метавселенной.

Linux

Тот случай, когда в логотипе компании, по сути, используется ее маскот (персонаж, который ассоциируется с брендом). История логотипа Linux выделяется на фоне остальных логотипов операционных систем, так как на ранних этапах он не имел многомиллионных маркетинговых вложений. Linux зародился как любительский проект финского студента Линуса Торвальдса в 1991 году, а группа добровольцев со всего мира поддерживала его в первые годы. Поэтому обсуждение логотипа проходило в неформальной рассылке единомышленников.

Пингвин в фирменном стиле компании появился благодаря любви Линуса к ним. Также он упоминал, что однажды его укусил небольшой пингвин в австралийском зоопарке, что только усилило его симпатию к этим птицам. В процессе разработки логотипа были предложены пингвин в боксерских перчатках и даже пластилиновый пингвин, нарисованный студией Aardman Animations, которая известна по мультфильмам «Уоллес и Громит».

Но Торвальдсу хотелось получить более упитанного, неагрессивного и довольного пингвина. Так и получился пингвин Тукс (Tux), который стал не только логотипом компании, но и маскотом. По образу Тукса стали создавать плюшевые игрушки — как для конференций Linux, так и в качестве подарка основателю компании.

Philips

Сначала логотип компании Philips выглядел как монограмма, состоящая из первой буквы фамилии основателя. Другой вариант был уже шрифтовой и включал в себя полное написание фамилии. Такой логотип наносился на стеклянные колбы ламп накаливания, которые производила компания. В конце 1920-х годов на эмблеме появились волны и звезды: радиоволны идут к своим слушателям по звездному вечернему небу — отсылка к тому, что в то время семьи собирались вечерами у радиоприемников и слушали новости и развлекательные программы. Такой логотип использовался на упаковках электронных радиоламп и на звукозаписывающих приборах Philigraph.

Позже звезды и волны поместили в круг. Этот логотип стал использоваться уже на радиоприемниках и граммофонах, а затем и на других продуктах компании.

Когда же в 1938 году «Филипсу» потребовался товарный знак, который был бы защищен юридически, круглая эмблема была дополнена щитом и названием компании. Лишь спустя десятки лет, в 2013 году, Philips вновь обновил логотип. На эмблеме три тонкие полоски заменили на две широкие и поменяли саму форму щита.

Однако у бренда Philips помимо этого зарегистрирован и словесный знак. По словам представителей компании, буквенный знак Philips — основной и наиболее узнаваемый логотип. Именно его можно встретить на продукции компании для конечных потребителей.

Kingston

Компания Kingston является ведущим мировым производителем устройств хранения данных. Свое название компания взяла от любимой музыкальной группы одного из президентов компании Джона Ту — Kingston Trio.

На логотипе бренда изображена красная голова человека, которая появилась, можно сказать, случайно. Когда возникла потребность в создании логотипа, президент компании поставил перед дизайнерами задачу сделать что-то шокирующее и запоминающееся. Креативщики предложили человеческую голову, из которой выходят микросхемы памяти.

Несмотря на то что основателю понравился логотип, его партнеры высказали сомнения, посчитав, что голова с микросхемами может означать призыв к роботизации человека (либо к подмене человеческого мышления машинным). Тогда дизайнеры упростили логотип, просто убрав микросхемы в голове. Основатель компании остался доволен, посчитав, что новый товарный знак передает идеологию компании — делать простые, но мощные вещи.

Поскольку продукция бренда в основном очень компактная, компания также старается использовать на ней только буквенное начертание, однако красная голова остается частью их основной айдентики.

Mitsubishi

Фирменный стиль компании Mitsubishi основан на традициях и истории, нежели на маркетинге и дизайне. Логотип компании получился после соединения семейных гербов Ятаро Ивасаки и клана Тоса, которые стояли у истоков компании. Из одного герба заимствованы три дубовых листка, сходящихся в центре, а из другого — наложенные друг на друга три ромба, олицетворяющие бриллианты.

Название Mitsubishi («Мицубиши») — это сочетание слов «мицу» и «хиши». «Мицу» означает «три», «хиши» означает «водяной каштан», и японцы долгое время использовали это слово для обозначения формы ромба или алмаза. Кроме того, жители Страны восходящего солнца часто преобразуют звук «h» в звук «b», когда он встречается в середине слова. Поэтому они произносят сочетание «мицу» и «хиши» как «мицубиши».

В 1985 году фирменный стиль компании разделился на внутрикорпоративный и внешний. Для Японии сделали синий шрифтовой логотип Mitsubishi, чтобы придать индивидуализма. Для остальных стран создали логотип с привычным красным символом из трех ромбов со словом Mitsubishi. В 2001 году к 80-летию компании слоган поменяли на «Changes for the better» («Перемены к лучшему») и приписали дескриптором к логотипу. В 2014 году компания начала использовать красный логотип с тремя ромбами повсеместно, в том числе и в Японии.

Xbox

Когда у одного из создателей видеоигр Xbox Симуса Блекли спросили, почему логотип компании — зеленого цвета, бизнесмен рассказал, что, когда дизайнера по имени Гораций Люк попросили срочно создать эмблему компании для встречи с руководством, у него на тот момент просто не было маркеров другого цвета. Изначально у Люка был прекрасный набор из очень качественных разноцветных фломастеров, но со временем его коллеги потихоньку разобрали маркеры себе, оставив ему всего один — зеленый. Поэтому он взял в руки тот самый маркер и довольно оперативно создал логотип для будущей приставки.

Сам товарный знак со временем менялся, но главная идея всегда оставалась той же: буква «Х» символизировала и продолжает символизировать главную кнопку управления в любой игре — «крестик» на джойстике.