Как написать классный текст
Сформулируйте тему
«М.Клик» пишет о технике и ее применении, поэтому материалы, которые мы публикуем, обязательно должны укладываться в нашу тематику: как электроника и бытовая техника меняют быт, реальность и самого человека.
Если вы купили технику в «М.Видео», то вам точно есть о чем рассказать — напишите обзор на нее, а лучше расскажите подробнее об опыте ее использования. Мультиварка приготовила плов лучше, чем в вашем любимом кафе? Вы сняли на смартфон вашу первую профессиональную фотосессию? Отлично, все это может стать основой для статьи. Здорово будет, если вы сформулируете для себя вопрос, на который отвечает ваша статья, например: «Чем хорош именно этот смартфон?», или «Как лучше всего печь блины?», или «Чем отличается новая часть Far Cry от предшественников?».
Все наши тексты выполняют одну из двух функций (или сразу обе):
Прикладную: это полезные тексты, прочитав которые наши читатели смогут узнать что‑то, что поможет им в выборе техники или даже заметно улучшит качество их жизни (например, знание нового лайфхака). Если вы подробно рассказываете о функциях и возможностях гаджета и показываете его в действии — это прикладной текст;
познавательно-развлекательную: это интересные тексты, которые расширяют кругозор и становятся темой для обсуждения в кругу друзей. Если вы собираете баги новой игры о Гарри Поттере или просите умную колонку рассказать 10 анекдотов — это развлекательный текст.
Какие темы нам не подойдут
- Статьи и новости о конкурентах «М.Видео».
- Пресс-релизы и рекламные тексты.
- Тексты, которые полностью или частично уже были опубликованы где-то еще.
- Тексты, которые могут быть восприняты как оскорбительные для какой‑либо группы людей.
- Тексты, содержащие призывы к жестокости, насилию и/или нарушению закона.
- Материалы, касающиеся политических процессов в самом широком смысле.
Соберите структуру материала
1. Заголовок
Хорошо сформулированная тема может стать отличным заголовком. А если прибавите к ней изобретательную затравку — будет еще лучше. Например:
- Тестируем iPhone 14 Pro Max: эволюция с элементами революции. Посмотреть
- Нет станкам и барбершопам! Как я выбирал триммер. Посмотреть
- Вы всё делаете не так: 8 лайфхаков по использованию бытовой техники. Посмотреть
2. Вступление
Это краткий анонс того, что будет в статье. Задача вступления — увлечь читателя, чтобы он понял, почему ему обязательно прочитать этот материал. Постарайтесь сделать лид максимально емким и интересным.
Если вы пишете обзор на технику, обязательно укажите здесь, чем интересна именно эта модель. Если про свой опыт — упомяните о том, как он изменил вашу жизнь или просто почему это весело.
Вот примеры хороших лидов:
- Новая флагманская линейка от Samsung в этот раз представлена тремя новинками: Galaxy S23, S23+ и S23 Ultra. Разбираемся, чем они отличаются и какой из этих смартфонов можно назвать лучшим. Посмотреть
- Что делать, если нет возможности заниматься бегом на улице? В статье мы расскажем, как выбрать беговую дорожку, объясним, на что обратить внимание, и поможем избежать ошибок при покупке. Посмотреть
- Даже если вы не считаете себя фотографом, наверняка у вас на смартфоне хранятся снимки эффектного заката по дороге с работы, красивого вида за окном автомобиля или рассвета над речкой на даче. У нас для вас есть несколько простых советов, как сделать такие кадры красивыми. Некоторые из них будут полезны и опытным фотографам. Посмотреть
3. Основной текст
Прежде чем писать основной текст, присмотритесь к главному вопросу, на который отвечает ваша статья, а потом постарайтесь разбить его на несколько составляющих — это и будут главы вашей статьи.
Получившиеся пункты следует расположить в подходящем логическом порядке. Существуют разные принципы сортировки, из которых нужно выбрать самый удобный:
- от общего к частному;
- в хронологическом порядке;
- от общеизвестного к малоизвестному.
Получившийся список и есть план вашей статьи — пока пишете, держите его перед глазами. Можно сделать список многоуровневым, чтобы отразить содержание будущего текста максимально детально. Хорошо, когда каждая часть проиллюстрирована фотографией.
Материал воспринимается лучше, если его части примерно одинаковой длины. Лучше сократить слишком длинную главу или разбить ее на две, чем нагружать слишком короткую главу лишней информацией.
Как писать, каким языком
У «М.Клик» самая широкая аудитория: нас читают и гики, и домохозяйки, — поэтому разговаривать с ней нужно на простом и понятном каждому языке. Мы приветствуем авторский стиль, но не используем обсценную лексику и просторечия, а сленг допускаем только там, где он уместен по контексту.
Чего НЕ НУЖНО допускать в статье
- Капитан Очевидность: не стоит использовать языковые клише и разжевывать банальности. Например, читать пассаж типа «Стиральная машина — важный бытовой прибор, используемый для очищения одежды и обуви от разных видов грязи» никому не интересно.
- Не стоит без необходимости использовать сложные термины и редкие слова. Если без специфического слова нельзя обойтись (что в текстах о технике иногда случается), лучше при первом же употреблении доступно объяснить его значение, а в дальнейшем почаще применять синонимы.
- Канцеляризмы. «Совершить покупку» вместо «купить», «производить уборку» вместо «убираться», слова «данный», «имеется» и пр. Выбирайте самые простые и естественные слова и обороты.
- Вычурность. Не надо «украшать» текст литературными приемами, эпитетами и образами. Особенно это касается языковых клише. Лучше повториться и два раза написать «кофе», чем в одном из случаев назвать его «эликсиром бодрости».
- Непонятные цифры. В текстах о технике часто встречаются параметры и характеристики, выражаемые в цифрах. Нужно помнить, что многим читателям сами по себе они не будут понятны: скажем, мощность 915 Вт — это много или мало? Пользователю нужно помощнее — или это не так уж важно? Тут нужно пояснение.
Какими фотографиями иллюстрировать текст
К тексту обязательно нужно добавить минимум одну, а лучше несколько фотографий, которые будут служить иллюстрациями к разным разделам.
Мы весьма трепетно относимся к качеству иллюстраций в «М.Клик», поэтому, пожалуйста, убедитесь в том, что ваши фотографии к статье получились хорошего качества, на них нет лишних деталей и они иллюстрируют именно то, о чем вы пишете. К каждой фотографии можно добавить подпись, объясняющую, что именно на ней изображено.
Если вы хотите опубликовать видео
Видеообзор или видео о технике в другом жанре, которые длятся больше 3 минут, могут стать полноценной публикацией, но к ним все равно нужно придумать заголовок и вступление.
Либо вы можете дополнить свою статью видеороликом. Например, если вы пишете про видеоигру, для наглядности стоит добавить в текст кусочек геймплея.
Товар, о котором вы пишете
Самое главное — прикрепить к тексту тот товар, о котором вы пишете. Это можно сделать в начале, конце или середине текста, как будет более уместно.
Сделать это очень просто: вы вставляете в специальный блок ссылку на товар «М.Видео» — и в статье автоматически появляется изображение товара и кнопка, ведущая на него на сайте интернет-магазина. Так читателям будет проще — не придется искать то, о чем вы пишете.
Важно, чтобы этот товар был в наличии. К сожалению, опубликовать обзор на предмет, которого нет на сайте «М.Видео», не получится.
Финал
Можно закончить текст, суммировав в одном предложении все плюсы и минусы, — это самый простой вариант. Можно покреативить и, например, сделать вывод из своего опыта («сегодня мы многое поняли…») или поразмышлять о том, что ждет технологии в будущем. Главное, чтобы текст не обрывался внезапно безо всякой логики.
Не забудьте перечитать текст целиком, прежде чем отправить его на модерацию, и исправить огрехи. И вуаля: идеальный текст готов. Впереди — наше уважение, почет от читателей и Бонусы на ваш счет.