Мировые продажи смартфонов упали на 20%, но Samsung и Apple смогли увеличить свои доли 

По данным Counterpoint Research, с июля по сентябрь 2026 года мировой рынок смартфонов показал худший результат за последние 14 лет среди третьих кварталов.

Главной причиной аналитики называют продолжающийся дефицит памяти, из-за которого производство смартфонов становится дороже. Впрочем, не все компании пострадали одинаково.

Лидером рынка осталась Samsung. Ее доля выросла с 19% в третьем квартале 2025 года до 23% в этом году. Следом идет Apple, которая увеличила свою долю с 18% до 22%. Причем впервые в истории компании этот показатель превысил 20% именно в третьем квартале.

А вот у остальных крупных производителей ситуация сложилась не самым лучшим образом. В целом топ-5 производителей выглядит так:

• Samsung: 23% против 19% годом ранее.
• Apple: 22% против 18%.
• Xiaomi: 10% против 14%.
• OPPO: 9% против 12%.
• vivo: 8% против 9%.

Почему у Samsung и Apple получилось увеличить свои доли? По мнению аналитиков, Samsung помог высокий спрос на новые складные смартфоны Galaxy Z Fold8, Fold8 Ultra и Flip8. Особенно хорошо покупатели приняли Galaxy Z Fold8.

А вот успех Apple связан с устойчивым спросом на дорогие устройства. Даже на фоне общего спада премиальные смартфоны продолжают пользоваться популярностью.

По оценке Counterpoint Research, с начала 2026 года средние розничные цены на смартфоны в мире выросли на 20%. И в ближайшее время ситуация вряд ли заметно улучшится. Аналитики считают, что производители продолжат сокращать объемы выпуска, уменьшать количество моделей и делать больший акцент на дорогих устройствах, которые приносят больше прибыли.